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誰在疫情下買房 宏觀經濟數據觸底后的房地產市場又將走向何處

來源:北京商報 時間:2020-04-20 08:32:57

在全國多地樓市成交逐漸恢復之際,北京一季度以來的新房及二手房市場也逐漸恢復了節奏:除了剛需聚集的普宅市場漸漸恢復元氣,門檻較高的豪宅市場也出現了集中成交。究竟誰在疫情下買房,甚至買豪宅?宏觀經濟數據觸底后的房地產市場又將走向何處?北京商報記者近日走訪部分在疫情中有成交的購房者、營銷總,試圖通過復盤他們的買賣經歷,還原真實的北京樓市現狀。

剛需客:新房首付太高轉投二手

■買房理由:社保終于滿五年

剛需客王柯(化名)終于在2020年3月即將結束之際,買下了自己在北京的首套房:坐標東五環、十里堡,50平方米、總價310萬元左右。這距離他1月初滿足“北京個稅或社保滿五年”的購房條件,間隔了近兩個月。

王柯表示,原計劃過完年回來就著手在北京買房,但是因為國內疫情蔓延、售樓處及中介線下帶看暫停的原因,不得已將看房計劃延遲到了3月。據了解,1月末,市房地產業協會、市房地產中介行業協會相繼倡議“2月9日24時前,暫停經紀門店、售樓處等場所經營活動”。

“年前本打算資質一符合就著手買房,沒想到因為疫情耽擱到了3月。”王柯說道。

王柯所購入的房子并非新房。按照他的話講,這個位于十里堡區域的二手房,除了“略舊略小”,也滿足了王珂這類剛需在北京有一個家的期待。

從開始看房到最終出手,王柯用了不到半個月時間。而在買下十里堡這間房之前,王柯直言,自己首選是一個更大更新的郊區新房。

“開始我對大興瀛海的一套兩居室很感興趣,70平方米、總價360萬元左右,戶型也不錯,但是因為是新房、又是限競房,預售兩年后才能交房,拿到房本后五年內不能上市交易,加上距離工作地略遠,日常通勤不方便,還屬于非普,多重因素下來,還是二手房!”

王柯說,如果當時買新房,就相當于一直到2028年10月都不能出手。這對于三年有置換需求的他而言,不太能接受。

抄底客:買房這事別拖了

■買房理由:二手房回暖+理財收益走低

和趕在3月末“上車”的王珂類似,戴女士也在4月初新購入了北三環某小區的一居室。不同的是,戴女士已經在北京有一處房產。

按照戴女士的話講,在自己家邊上給老人準備個小房子,一來方便接送小孩上學,二來也是沒有其他更好的投資渠道。“現階段銀行存款利率在不斷下降,買黃金大漲大跌受不了刺激,股市的爆雷公司越來越多,手里就這么點錢,還是覺得有個房子心里踏實。”

“原本我們沒這么著急,家里小孩才3歲,三年內還不用這房子,最初的計劃是在小孩上學前一年解決就行,買到了再裝修裝修。”戴女士說,雖然不著急,但是需求還是存在的,所以也一直關注著。

持幣觀望的戴女士決心進場,是在發現北京二手房成交節奏加快之后。

“這次疫情發生后,我們發現流動性在加強,另外一方面錢存在銀行里,貨幣基金收益率都跌破2了,也沒啥意思,就開始有一搭沒一搭地看著。但在看的過程中,連續兩套覺得性價比較高、總價能夠接受的房子都迅速地被賣掉了,甚至有一套剛在中介App上看到,約了第二天實地看房,臨看之前被告知房子被賣了,所以一下子也就覺得,買房這事別拖了。”戴女士表示,眼見著此前相中的房源接連出售,自己一下子有了“緊迫感”,于是決心趕快出手。

北京二手房市場的回溫,在貝殼研究院的一季報中也有印證。據該研究院數據,3月北京二手房市場開始低位回升,成交量恢復至去年3月小陽春水平的44%。新增供需入市意愿強烈,3月客源端恢復程度已超疫情前的正常水平,房源端已恢復至去年12月水平的90%。

“我是在4月10日買的房,這個房子本身房東著急賣,比周圍市場價大概低了10%左右。”

豪宅營銷總:量一下子上來了

■賣房理由:客戶主動咨詢+渠道帶看

除了普宅的漸復元氣,疫情之下的北京豪宅市場也有起色。來自合碩機構的數據顯示,今年一季度,雖然長達兩個月的疫情對樓市銷量造成深重打擊,但7萬+高端住宅依然實現68.6億元銷售額,相比2018年同期大漲12%。

北京豪宅中的“頂豪”項目——世茂西山龍胤,也在疫情之下迎來了一波銷售小高峰。不管是帶看還是成交,“量一下子上來了”。

“春節前,我們項目每天的來訪量是三四組,但在北京線下帶看恢復過后,帶看量相對去年同期有了150%-200%的增量,達到了每日10組左右。”據世茂西山龍胤項目營銷負責人透露,2-3月西山龍胤成交了10余套,4月至中旬也大概成交了四五套。目前通過客戶主動咨詢以及渠道帶客促進成交的案例還在增加。

線下接待量增長、成交提升之外,西山龍胤的成交周期也有所縮短。據上述營銷負責人介紹,在去年同期的基礎之上,西山龍胤現階段的成交周期縮短了接近50%的時間。“一般來說,我們項目的成交周期在1-2周之間,現在客戶從看房到成交,周期縮短了近一半。”

在這位深諳房地產銷售規律的地產人看來,有幾個觸點使得高端群體近期的置業需求更加強烈。“首先是全球貨幣寬松,其次是國內一季度也在釋放流動性,降準降息;第三個觸點是一季度房企拍地火熱,年后央企搶地、溢價率提升在40%-50%,這也讓我們更加關注資產配置的客戶有了更大的置業沖動。”

“全球貨幣量化寬松以來,對于資金風險問題,我們的高端客群更加敏感,這時候他們普遍會做一些重資產配置,以此來規避資金貶值的風險。”上述營銷負責人解釋道。

合碩機構首席分析師郭毅也指出,回顧北京樓市走過的歷程,市場由熊轉牛,總以高端住宅的熱銷為標志。“在這個現象背后,表現出財智精英人群對行業大勢的前瞻洞悉和精準把控、對財富獲取的強大能力,以及對資產配置的價值邏輯。”

在上述西山龍胤項目營銷負責人看來,疫情對于房地產項目而言,有沖擊,也有機會。疫情之前,地產人是“等市場”,現如今,一些地產項目可以說在疫情中迎來了“窗口期”。

“客戶沒買房,有兩個原因,一是市場沒有錢、客戶資金很緊張;二是政策面不明朗。在‘房住不炒’的定調之下,客戶覺得房價不會過快上漲。而現階段,市場的流動性明顯在增加,我們的高端客群客戶開始轉變心態,購房意愿明顯增強。”

對于接下來的市場,上述世茂西山龍胤項目營銷負責人有著一個向好的預期。“‘金九銀十’是傳統樓市的銷售旺季,對于豪宅而言,二季度末加上三季度,也就是6、7、8、9是最好的月份,示范區顯示效果最好,預測今年銷售旺季會因為疫情影響導致需求提前入市而有所提前。”(記者 董亮 榮蕾)

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